广电总局:去年第四季度国产网络剧片发行许可261部(国家广电总局重点电视剧片单 )

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优质IP+台网双线,电视剧行业将迎来新一波红利

澄泓研究理念: 让研报变诚实广电总局:去年第四季度国产网络剧片发行许可261部,使投资更简单。

澄泓研究•大健康工作室成员: 小小书童Q、林育、极客Edward、吴鑫广电总局:去年第四季度国产网络剧片发行许可261部的玩股之道

1.精品化转型中,伴随网络剧兴起广电总局:去年第四季度国产网络剧片发行许可261部

2.传统渠道几近饱和,网络视频快速增长;

3.台网双线:卫视强者愈强,网络格局未定;

4.独播剧、头部剧趋势明显;

5.台网双渠道重塑价值,衍生市场新空间;

6.优势企业=强IP储备+开发运营能力,比如慈文传媒(002343)、星美联合(000892)、骅威文化(002502)、唐德影视(300426)、当代东方(000673)、鹿港文化(601599)、华策影视(300133)。

一、发展历史与政策:政策趋严,转型精品化

今年传媒市场政策继续趋严:近两年传媒领域在IP风靡、付费兴起的大背景下迎来黄金时代,一些乱象也因此滋生,今年广电总局对内容的监管表现出趋严态势:

2016前三季度电影与娱乐并购热度下降,但单起规模扩大,集中度提高,影视行业并购仍位居传媒各细分行业第一。

A股电影与娱乐上市公司投资并购事件变化

二、商业模式:网络剧兴起

2015年网络剧已经由电视剧领域的“创新试验田”发展为整个电视剧领域的“战略重点”。自制剧《盗墓笔记》和台网联播大剧《花千骨》的火热彻底引爆网络剧市场,网络剧已经成为了内容行业最炙手可热的话题。网络剧作为一种商业模式,不是凭空出现的新生事物,是传统电视剧商业模式在互联网大潮和观众代际变化下的必然演化形式。网络剧观众定位于年轻网生代,将随着网生代的成长成为剧集市场中的主导力量。

目前我国电视剧主要运营模式:电视台自主制作或联合制作;电视剧制作机构自主制作或联合制作;电视台和电视剧制作机构联合制作。电视剧拍摄完成拿到发行许可证之后便形成了可供出售的版权商品。采购方主要为 各大类电视台(包括央视、卫星频道、地面频道)、视频网站及海外销售 等渠道。实现收入的方式主要包括电视台和视频网站的 播放权、音响版权及衍生品收入(贴片广告、植入广告、电影、游戏) 等。

电视剧产业链

三、市场空间:传统渠道几近饱和,网络视频快速增长

随着我国经济的快速发展,我国居民的可支配收入亦不断增长。根据国家统计局发布的《2015年国民经济和社会发展统计公报》,2015年全国居民人均可支配收入21,966元,比上年增长8.9%,扣除价格因素,实际增长7.4%。同时,居民的文化娱乐消费占比提升驱动文化娱乐消费规模快速扩张,给电视剧等精神文化产品提供了广阔发展空间,给电视剧制作和发行企业带来了良好的发展机遇。

1.传统渠道市场:几近饱和,但需求稳定

(1)部数下降,总集数平稳增长,质量明显提升

从2008年到2013年,我国电视剧行业的市场规模稳步攀升,复合增长率达到18.61%。2013年,电视剧部数和集数在前几年快速发展的情况下,出现了回调,进入下行通道,制作方逐渐开启精品化转型,更加注重剧的质量。

我国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧部数和集数

(2)电视台每年的电视剧播出容量基本饱和

80城市全天时段每年播出新剧数量

(3)电视剧仍受观众欢迎,需求稳定

根据流媒体网发布的相关研究报告显示,2015年电视剧节目在电视观众和网络视频用户这两大用户群中均为其最为喜爱的节目类型,喜爱率分别达71.7%、60.4%。同时,2015年“一剧两星”政策落地,改变了之前“一剧四星”所带来的“千台一面”局面。因此,优质电视剧成为电视台争夺最为激烈的内容资源。

由于电视剧受到观众的普遍欢迎,可为电视台的收视率提供保证,进而为电视台带来更多的广告收入。而广告收入的持续增长,可为电视台提供更多的资金保障,更推动了电视台对电视剧、特别是精品电视剧的采购。采购、播出电视剧仍然是提高收视的最有效的手段。

此外,广电部门对各类型节目的播出量会采取总量控制、动态管理,电视剧播出份额不会被轻易取代。因此,对电视剧制作机构而言,虽然电视台市场总量增长存在天花板,但是电视台对电视剧总体需求仍然稳定。

2.网络渠道市场:快速增长,注重质量

目前,随着视频网站纷纷上市融资,购买力增强,网站之间的竞争日益激烈。正版稀缺内容能够为视频网站带来流量、点击率和用户,是各个视频网站争夺的重要资源。新媒体的崛起,实现了电视剧播出平台的多元化,为电视剧特别是精品电视剧提供了更为广阔的市场空间和新的发展机遇。使电视剧市场开始了从“渠道为王”向“内容为王”的过渡,提升了电视剧制作机构的市场地位。目前网络播放渠道正处于爆发性发展阶段,在2017年网络端将继续成为影视内容的重要增长区域。

(1)网络渠道崛起

(2)网络制作增速放缓,播放量继续高速增长

3.国产电视剧出口保持想象空间

近些年来,随着我国经济的快速发展和经济地位的迅速提升,中国文化在世界上的影响力逐步提高,文化和意识形态亦呈现出大量输出的态势,国产电视剧出口规模稳步增长,仅2014年就出口了1万多集。《媳妇的美好时代》一度风靡非洲,《琅琊榜》热播韩国,《步步惊心》、《何以笙箫默》、《陆贞传奇》等制作优良的不同题材电视剧也在东南亚多国取得良好口碑。但目前国产电视剧的出口量相对于一年超过15万集左右的总产量比例还是较低,电视剧行业至今仍处于贸易逆差状态。电视剧出口在迅速发展的同时,仍具有广阔的发展空间。

4.内容题材:古装玄幻、都市青春旗鼓相当

广电总局最新数据显示,2015年全年全国共计生产完成并获得发行许可的剧目共计394部,较2014年的429部有一定下滑,但是集数却由15983集上升至16540集,说明单部剧时长在增加。事实上,国产电视剧长期存在供过于求的问题,近年电视剧产量逐年下降也是行业逐步去库存的表现。

今年前三季度,一季度是 古装剧 的天下,《芈月传》、《天天有喜2》、《寂寞空庭春欲晚》与《女医明妃传》包揽各月冠军;二季度换 都市剧 出风头,《欢乐颂》、《好先生》、《亲爱的翻译官》等拉动收视率和口碑;三季度则是 古装玄幻与青春偶像 的火拼战场,两种类型作品算是旗鼓相当,不过就之前市场对于几部玄幻盗墓大IP的高预期看,后者似乎在口碑上更获认可。前者典例有《青云志》、《幻城》、《九州天空城》,后者有《微微一笑很倾城》、《旋风少女2》、《致青春》等。

今年以来多部IP的“雷声大雨点小”都在印证IP概念带来的附加值正在减弱。内容、制作和演技还是影视最核心的要素,今年电视剧、电影许多大IP表现平淡反而能够促进行业回归理性。

四、播放渠道:卫视强者愈强,网络格局未定

1.卫视:电视剧收视下滑,强者愈强

2015年,全平台收视率第一及白天收视第一的频道是CCTV-1,省级卫视收视率第一及黄金时段收视第一的频道是湖南卫视。卫视收视率排名前5的频道依次是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视和上海东方卫视,前三名较往年无太大差别。从广告商最关注的晚间黄金档情况看,湖南卫视以1.4%的平均收视率遥遥领先其他卫视平台。

2016前三季度,传统渠道电视剧收视下滑,未出现现象级作品,省级卫视晚间电视剧收视率超过2%(52城)的仅有《亲爱的翻译官》1部作品,排名前十的作品仅三部维持在1.5的水平之上,收视率超过1%的总共有23部作品。而2015年排名前十的作品,收视率最低的是1.892%,其他均接近2%。

今年电视剧马太效应继续放大,前三季度卫视全天总收视率排名前5的渠道依次是 湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视 ,湖南卫视仍以微小差距占领省级卫视榜首。湖南、浙江、江苏、东方、北京和山东卫视瓜分收视前10强。“一剧两星”政策后,虽部分缓解电视剧库存积压的问题,但面对高企的版权费用,大剧对于二三线卫视来说变得望尘莫及,逐渐被边缘化。 湖南卫视 无论从大作数量还是整体收视率上看都是绝对的省级卫视收视王。目前湖南卫视共有9部剧破1%,榜单前三包揽前2名,前十占5席。

2.网络:延续高景气,格局未定

视频网站表现抢眼,同比、环比大增。今年7家网站第三季度平均单月播放量在600亿次以上,而去年同期单月平均仅有350亿次左右的成绩。第三季度总播放量约为1826亿次,而第一季度、第二季度分别是1264亿次、1560亿次。

2016年前三季度各视频网站电视剧播放次数对比(亿次)

五、电视剧制作

1.传统电视剧制作机构众多,但优质甲种机构数量少

传统电视剧制作机构可以分为国有制作机构和民营制作机构。电视剧国有制作机构起步较早,资金实力、品牌影响力等相对较强并具有较为明显的渠道优势。由于我国的电视剧市场开放较晚,民营制作机构起步较迟,整体在资金、品牌及渠道等各方面尚落后于国有制作机构。但随着文化体制改革的不断深入和国家相关政策的鼓励,民营制作机构在近些年迅速发展,并涌现出一批实力较强、品牌影响力较大的企业,如华谊兄弟、华策影视、新文化、唐德影视、海润影视、青雨传媒等。

我国电视剧制作机构情况

电视剧行业在近年来呈现出快速发展的同时,也出现了产销率过低、作品量多而质优者少、投放渠道相对有限等诸多问题。因此,行业内的企业只有不断增强自身资金实力、全面提升制作水平、加强相关行业整合能力才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。

2.独播剧、头部剧趋势明显

(1)电视独播剧: 独家首播剧尽管价格不菲,然而无论是资源的稀缺独占性,还是营销编排的灵活性都非联播剧可比。独播剧对塑造频道品牌力、影响力起到了其他联播剧所不及的作用。2014年卫视晚间黄金档首播剧以独家首播剧为主,约138部,占总数55%。2014年,卫视晚间首播档收视率破1%的首播剧约67部次,独家首播剧占58%;5部独播剧收视率超过2%,约占8%。为追求独播,省级卫视加大了对电视剧的垄断性采购力度。独播趋势有助于上游专注于生产精品剧的机构在电视剧制作业的竞争中脱颖而出,有利于整个电视剧制作行业从数量竞争向质量竞争转型。

(2)网络头部剧: 未来视频网站的目标是能够全年无停顿的实现头部剧覆盖,目前视频网站剧的数量足以铺满货架,但头部剧仍然稀缺。未来单一剧王出现的概率变小,但点击量前几名的第一头部集团集中度却在不断上升,根据寻艺网数据,15年9月-16年2月点击量上《芈月传》能够占到Top30的17%左右,Top11-top30的点击量占比是34%;对应的16年3月-6月第一名《诛仙青云志》占比11%,Top11-top30占比是25%。

头部剧数量不足意味着专业的一线影视剧公司仍是稀缺资源,购剧预算有望进一步向其倾斜,从爱奇艺公布的明年部分剧单来看,版权剧的一半以上仍来自于上市公司。比如唐德影视之前公告优酷购买《赢天下》的版权价格为800万/集,进一步验证了头部剧涨价逻辑的确定性。

16年5月15日-11月15日期间,点击量在40亿以上的剧集有9部,生产商欢瑞世纪、华策影视、完美世界、慈文传媒均为上市公司,耀客文化为新三板公司(华谊兄弟参投),仅有新丽传媒(光线传媒参投)、柠萌影业未上市。

3.市场IP不缺,开发运营能力才是稀缺资源

创造出现象级作品一方面需要包括剧本改编、拍摄技术、特效制作等在内的制作能力,另一方面需要优秀的宣发能力。IP开发作品中能达到《盗墓笔记》《何以笙箫默》《花千骨》级别的作品更是少之又少,所以拥有IP开发资源和经验的团队和公司是整个IP产业链上的稀缺资源。相比于网络文学和原创漫画等IP数量,IP开发的电视剧、网络剧、电影等渠道数量相对缺乏,2014年全国取得发行许可证的电视剧共计429部,上映电影323部,上线网络自制剧205部,即使全部用来开发网络文学IP,合计开发数量也仅有957篇,是起点中文网原创作品存量的0.067%。

4.周播剧效果不佳,台网双渠道重塑价值

(1)周播剧的优点是周期长,便于影游联动、口碑发酵、延续热度,但是就上述大作表现看,周播收视率反而随着时间推后而变弱。主要痛点有二:一是剧情太拖沓不紧凑无法凭借悬念吊足观众胃口,采取周播反而降低兴趣度;二是先网后台使真正追剧的观众选择新媒体作为观看渠道。

(2)随着线上线下审查标准的统一,网络剧和电视剧的审查壁垒被打破,网络剧和电视剧的界限越来越模糊。定位更为年轻化的网络剧也可以帮助卫视覆盖更多年轻人群。2015年,网络自制剧《他来了,请闭眼》开创网络剧反向输出的先河,此后《蜀山战绩》、《老九门》、《九州.天空城》、《如果蜗牛有爱情》等精品网剧反哺一线卫视,未来先网后台或将常态化。随着多渠道的争夺,头部剧的版权费用水涨船高,且在多渠道共生。

网络剧投资规模不断提高,超级网剧已经不单单满足于纯网模式。随着网络自制剧对于会员数量的快速提升,各大视频平台加大的网络自制剧的投入力度,超级网剧时代到来。以《老九门》为例,制作投入高达1.68亿元,单集成本超过300万,《武媚娘传奇》《芈月传》等传统高价剧的单集成本也在200-400万之间,头部网剧已经达到或赶超一线传统电视剧的制作投入。

5.影游联动和植入广告,开拓衍生市场

影游联动的模式:(1)通过热播电视剧IP进行手游的改编;(2)投拍电视剧来强化手游IP。影游联动可以推动跨界互娱、带来规模效应,其成功的关键点在于影视和游戏的用户契合度是否高。《青丘狐传说》、《蜀山战纪》、《花千骨》的同名游戏都达到火爆。相反,《琅琊榜》、《甄嬛传》、《云中歌》等影视作品的同名手游并没有很好的反响。

广告植入方面,《老九门》的“广告贴”(用剧中人物出演情景剧软性植入广告品牌)、《青云志》里三九感冒灵、康师傅、58同城的植入都令观众印象深刻,另外,IP改编作品也与线下品牌合作进一步深入,如《青云志》与OPPO合作推出定制主题手机,《微微一笑很倾城》与味全合作推出主题包装饮料。

六、优势企业:强IP储备+开发运营能力

虽然2016年影视行业整体增速较2015年有所下调,内容行业的赚钱效应开始分化,市场集中度也正进一步提升,内容质量成为作品盈利能力的核心。从各家卫视储备情况看,古装、玄幻、盗墓题材IP仍是明年主战场,爆款将诞生在口碑作中,例如《海上牧云记》、《欢乐颂2》、《琅琊榜2》、《如懿传》。丰富产品库、签长期版权以及打造系列剧或综艺的开发运营能力才是可持续之路。

1.视频网站: 依托资金优势和渠道优势,通过自制剧或外购剧获取用户,切入网络剧市场,中短期内将处于寡头垄断竞争的局面。大型视频网站如 优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、乐视网 基本都已纳入BAT、乐视等大型公司麾下。

2.新兴网络剧制作公司: 最大的制约在于资金,随着网剧精品化,单集制作费用已从几万上升至几百万。 万合天宜 将上新三板,资金优势明显。

3.传统影视剧制作公司:

传统影视剧公司短期在网络自制剧方面竞争力不明显。但长期来说,传统影视剧公司拥有雄厚的资本、专业的影视剧制作团队、丰富的制作经验和极具收视号召力的艺人资源,并且手中握有众多知名IP资源,在制作“超级网剧”方面有绝对优势。目前传统影视剧公司主要通过版权出售、合资拍摄、承接自制剧定制业务等模式与在线视频网站进行合作。火爆网络剧《盗墓笔记》和《花千骨》分别由欢瑞世纪和慈文传媒制作。

网络趋势下,优势传统制作公司都积极转型台网双渠道,并坚持IP战略先行。例如以仙剑系列起家的唐人影视,逐渐向网络剧转型的慈文传媒(禾欣股份)、华策影视、星美联合(欢瑞世纪)等。

重点标的:

1.慈文传媒(002343):

(1)老牌电视剧制作公司,网络剧市占率超40%,牢牢占据行业龙头地位。

(2)利用优质IP储备,以影视剧、网络剧为核心产品,将业务范围有序延展至动漫、游戏等相关领域,打造全媒体产业链。2015年出品大热台网联播剧《花千骨》《华胥引》。目前公司已储备版权超40部,并收购游戏公司赞成科技,将以台网联播剧为核心、向电影、游戏等方面扩展,布局整个泛娱乐行业。

(3)未来看点:《特工皇妃》、《爵迹》、《回到明朝当王爷》、《左耳》。

2.星美联合(000892):

欢瑞世纪定位于年轻人,优质IP陆续投入制作,提升公司在影视制作行业的市场占有率和影响力。出品《宫锁心玉》《宫锁珠帘》《古剑奇谭》等,2015年上线纯网剧《盗墓笔记》,最终收获24亿的网络播放量。现在公司签约当红艺人李易峰,拥有多部小说、游戏IP版权,未来将在台网联播剧、电影、游戏上同时发力。

3.骅威文化(002502):

定位以IP运营为载体、以内容/IP创新为核心,打造动漫、影视、游戏、周边衍生产品等为一体的综合性互联网文化公司。未来看点:《放弃我,抓紧我》湖南卫视,《那片星空那片海》湖南卫视。

4.唐德影视(300426):

唐德影视短期将受益于影视产业链上下游战略布局,大型古装剧《赢天下》、《蔓蔓青萝》及情感大剧《花儿与远方》开机录制,中长期逻辑为横纵两个维度打造娱乐产业平台且业绩具有持续高增长性:横向以内容创作为重(影视剧、电影、综艺节目)、纵向以渠道布局为重(院线等)。未来看点:《赢天下》,综艺节目《挑战者联盟》《中国好声音》。

5.当代东方(000673):

定位“内容+渠道+衍生”小生态,丰富的储备影视内容保障业绩增长,电视台合作与院线牌照加深渠道布局。未来看点:《军师联盟》。

6.鹿港文化(601599):

公司业务重心向影视行业靠拢,致力于打造系列精品影视作品。未来看点:《摸金符》、《龙珠传奇》、《路从今夜白》、《非诚勿扰》、《唐明皇》。

7.华策影视(300133):

目前市占率第一的电视剧龙头,基于全网剧和SuperIP剧战略,通过与互联网渠道深度融合、SuperIP积累、超级制作班底、多内容形式开发变现来进一步构建核心竞争力、提高现象级内容的进入壁垒。

在电视剧、网络剧、电影、艺人经济、广告/电商、番外剧/综艺节目、元素授权、游戏分账等方向全面布局泛娱乐产业。目前公司IP储备丰富,拥有网友票选的最具影响力的言情小说TOP10中的4部、起点中文网点击量排名前10的历史类小说3部等等。

【澄泓研究·文化互联网工作室】

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国家广播电视总局

中华人民共和国国家广播电视总局(National Radio and Television Administration,PRC)是国务院直属机构,为正部级。

根据第十三届全国人民代表大会第一次会议批准的国务院机构改革方案,设立中华人民共和国国家广播电视总局,为国务院直属机构。 [1] 

三定方案见词条:国家广播电视总局职能配置、内设机构和人员编制规定。

据国家广播电视总局9月8日消息,国家广播电视总局办公厅发布关于2022年6月-8月全国国产网络剧片发行许可情况的通告。2022年6月-8月,全国广播电视主管部门颁发发行许可的国产网络剧片共114部。其中,网络剧33部760集,网络电影33部,网络动画片29部200集,网络微短剧19部420集。

新水浒传为什么不能看了?

因盗播、抢播,全部下线。

新版《水浒传》于2010年年12月底在部分网站出现抢先播出现象。在广电总局的协调下有了最终的处理办法。新浪、搜狐、酷6等购买正版播出权的各大网站纷纷将“新水浒”的视频全部下线。各大网站将与四家上星卫视于2011年8月2日同步播出“新水浒”。

广电总局电视剧管理司副司长王卫平表示,这是各方协调的结果,“也都是为了顾全大局,维护播出秩序和市场环境”。对此,安徽卫视相关负责人表示,广电总局出于保护卫视进行的协调非常合理。

扩展资料:

一些网站对新《水浒传》的抢播或盗播进一步加剧。安徽卫视已草拟律师函,向窝窝电影、飘零影院等盗抢新《水浒传》的网媒索赔1亿元,这也是第一宗卫视就网媒盗播发出的天价索赔。

在2011年年年初,安徽卫视就曾因网络媒体的“抢播风潮”发出维权声明,一些知名网站停止抢播,但仍有一些网媒“盗播”、“抢播”。安徽卫视已安排律师事务所着手草拟律师函,向3家“盗抢”新《水浒传》的网媒索赔1亿元。

安徽网络电视台负责人解春说:“安徽卫视为新《水浒传》投入数千万元,这是网络播出权购买价的几十倍。网络盗播、抢播已经对上星首播的收视,以及广告商的利益造成重创,安徽卫视必将追责到底。”

参考资料:北京商报-新版《水浒传》卫视和网站同步播出

参考资料:人民网-新《水浒传》遭网络盗播 安徽卫视发亿元天价索赔

网剧版“龙标”6月起正式启用

网剧版“龙标”6月起正式启用

网剧版“龙标”6月起正式启用。目前,部分上线播出的网络剧片已在正片前新增了“网络剧片发行许可证”片头。此前网剧则仅有上线备案号。网剧版“龙标”6月起正式启用。

网剧版“龙标”6月起正式启用1

最近,网络剧《对决》正在热映,大家追剧的同时,有网友发现,在正片前新增了“网络剧片发行许可证”片头,编号为“(总局)网剧审字(2022)第001号”。那么,“网络剧片发行许可证”上线到底意味着什么?

“网标”和“龙标”有什么区别?

这是出现在网络剧《对决》正片开始处的《网络剧片发行许可证》,也就是“网标”。与这段音乐同时出现的画面背景为朱红色,方框内用金色字写着“网络视听”。不少网友在感叹新片头好看的同时,也联想到了电影片头出现的“龙标”。那么“网标”跟“龙标”有什么关系呢?

其实它们都是许可证,但发证机关不同,新增的《网络剧片发行许可证》,发证机关为国家广播电视总局,而《电影片公映许可证》的发证机关是国家电影局。

伴着这熟悉的音乐,影院银幕上绿色背景中红底金框的金色龙头标志闪现,下面写着“公映许可证”以及电审字号,显示片头的短短4秒时间里,影院立即安静下来,因为人们知道,电影马上要开始了。

这个片头显示的就是《电影片公映许可证》,有了这个闪耀的“龙标”,一部电影才获得上映的资格,因此这个龙标也被业内人士视为电影的“准生证”。从影片最初立项到上映的过程中,获得“龙标”是至关重要的一环,相关的标准和过程也是规范监管的体现。

“网标”规范化管理,打击网剧“野蛮生长”

与相对成熟的电影管理制度不同,国内网络影视是近些年随着互联网的发展迅速崛起的。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍坦言,浩荡发展的浪潮背后,由于门槛比较低,网络剧片在“野蛮生长”中也遇到了种种问题:“一直有一个观点认为,什么人都可以拍网剧。

是不是在网上拍剧的尺度可以变得很大,内容也没人监管?所以很多人选择在网上拍剧,甚至有的利用网剧去搞非法宣传,包括一些内容违规和违法广告,有的低俗不堪。剧的数量不少,但是真正能够播出来的其实不多。”

对此,某网络影视出品公司负责人米巍也感触颇深:“一开始显然有一些‘野蛮生长’。甚至有一些片方为了吸引眼球,做一些低俗、打‘擦边球’的猎奇元素作品。这肯定对于行业,特别是对我们这些老老实实做影视作品的公司来说是一种冲击。”

网络影视风生水起之时,如何应对该领域面临的全新挑战?中国传媒大学传播研究院院长李舒关注到,管理部门主动适应网络视听高质量发展需要,以良法善治保障行业健康有序发展。

李舒表示:“有一大批涉及网络视听的重要的法律相继出台。仅2021年,中宣部、国家网信办、国家广电总局等多个部委就出台了30多个部门规章和规范性的文件,涉及平台治理、内容管理、数据安全、未成年人的网络保护、版权保护等方面。”

在此之前,网络剧、网络电影是按照“上线备案号”备案,节目在正式与观众见面之前,需要经历备案和公示,取得相关备案号后,才可以在各视听节目网站(客户端)首页播放、推广,或者用于视听节目网站招商推广、会员推荐、上线推荐、节目推优等。

广电总局有明确的“上线备案号”放置标准,比如:“上线备案号”须放在节目片头画面右下方,备案号与影视剧剧名一并呈现,备案号字体、大小、颜色应根据片头画面的情况合理设置,做到清晰、容易识别,然后才能送网络平台播出。

在这些细节里,作为从业者,米巍也切实感受到行业发展从良莠不齐向规范化发展的成长变化:“从2017年起,对电视剧网络剧实行同一标准进行管理;到2019年,广电总局增加了重点网络视频剧信息备案的模块,网剧开始像电视剧一样向广电总局备案了,并由总局审核剧本和成片;再到现在的‘网剧龙标’(网标)出台,网络剧从内容和技术制作上都有了明确的标准和规范。”

“网标”上线有何意义?

截至目前,已有3部网络影视剧取得了网络剧、网络电影“网标”。那么,“网络剧片发行许可证”上线到底意味着什么?

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为:“一方面,对它的质量要有相关的标准;另外,对它内容的安全性,包括内容的合法性也有初步的更严格的审查。线上和线下用同一个标准,就不会有‘劣币驱逐良币’的情况。对观众来说是一件好事。”

中国传媒大学传播研究院院长李舒认为,网络视听内容质量和生态更加优化,依法加强网络空间治理,是数字经济时代国家治理体系和治理能力现代化的具体体现:“随着全行业、全链条、全主体的治理机制的日益健全,低质的内容逐渐消失,网络视听优质内容将获得更好的法律保障,获得更大的发展空间,网络视听内容的生态也必将更加健康有序。”

网剧版“龙标”6月起正式启用2

据央视新闻报道, 自今年 6 月 1 日起,国家广播电视总局将对网络剧片正式发放行政许可, 这也意味着网络剧、网络电影正式拥有了属于自己的“网标”。

目前,部分上线播出的网络剧片已在正片前新增了“网络剧片发行许可证”片头。此前播映的国产电视剧会获得广电总局核发的《国产电视剧发行许可证》,网剧则仅有上线备案号。

“网络剧片发行许可证”片头以“网络视听”四个字为主体图,采用印章造型与朱红色背景,时长 5 秒。

新增的网络剧片发行许可证分为网络剧发行许可证和网络电影发行许可证,发证机关均为国家广播电视总局。

据@大河财立方 报道,近日网剧《对决》已经新增“网络剧片发行许可证”片头,成为网剧审字(2022)第 001 号的网剧。

目前,已有三部影视作品获得网络剧片发行许可证,分别是网络剧《对决》、网络电影《金山上的树叶》和《青面修罗》。

网剧版“龙标”6月起正式启用3

近期,伴随着网络剧《对决》、网络电影《金山上的树叶》的上线,“网标”——《网络剧片发行许可证》走入了大众视野。作为使用“网标”后的001号网络剧和网络电影,《对决》《金山上的树叶》的正片前都有一个以“网络视听”四个字为主体的朱红色片头。根据国家广电总局的最新要求,自今年6月1日起,将对网络剧片正式发放行政许可。

坐在电影院里等待电影开场时,“龙标”一闪而过,除了让观影过程仪式感满满,也是对影片质量的一种认证。如今“网标”的出现和“持证播出”也意味着我国网络剧片正在迈向精品创作的新征程。

更加规范的“网标”时代已经来临

随着我国互联网产业的高速发展,网络剧片从无到有,从最初的野蛮生长,质量参差不齐,到如今实现高质量发展的转型升级。当下的网络剧片已成为我国文化产业的重要组成部分,并以丰富的.样态、全新的面貌、精品创作的姿态面向充满希望的未来。

曾经,网络剧和网络电影都被贴上了“粗制滥造”的标签,无序发展让网络视听领域也成为一些低劣内容的“避风港”。在电视台播不了的片子就拿到网络视听平台播出,上不了院线的电影就挪到网络端发行——这样的现象时有发生,一些网络剧、网络电影的创作者甚至不愿意透露自己创作的“网生”内容,生怕被嫌弃“格调不高”。

随着网络视听产业生态的良性发展,一批精品力作不断涌现。2020年,许多网剧纷纷入围第26届上海电视节白玉兰奖、第32届电视剧飞天奖和第30届中国电视金鹰奖。《破冰行动》获白玉兰奖最佳中国电视剧奖,《长安十二时辰》获金鹰奖优秀电视剧奖。在奖项的加持下,网络视听作品逐渐走进主流视野,呈精品发展态势。

如今,“网标”的出现让不少创作者和从业者提振了信心。芒果TV副总裁、总编辑郑华平表示:“对视听平台来说,有了网络剧的行政许可,不仅可以满足国内日益增长的精神文明需求,更可以将更多的网络视听精品发行海外,彰显中华民族的文化软实力。”

“网标”的出现也受到了网络视听研究领域的关注。中国传媒大学副教授周逵认为:“‘网标’出现,意味着网络影视内容生产在精品化、作品化的路上迈上了新的台阶。‘网标’制度的建立是对内容创作要求的一次自我提升。”

如今,网络电影、网络剧“上线备案”的时代正在结束,更加规范更加严格的“网标”时代已经来临。

亮眼成绩单离不开规范化

近年来,网络剧片亮点纷呈、成绩突出。从抗击疫情到携手冬奥,从传递人间大爱到描摹美好生活,有温度的内容创作、有底蕴的文化表达不断树立起网络视听作品的新标杆。

5月20日,国家广播电视总局公布了《2021年度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》,96部作品入选,涵盖了网络剧(含网络微短剧)、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频、网络直播节目、网络音频节目、网络公益广告等各类网络视听节目形态。

优酷副总裁、总编辑张丽娜表示:“在国家广电总局网络视听司的专业管理和精心指导下,近年来网络视听产业尤其是网络剧片生机勃勃、发展迅猛,精品佳作不断涌现,社会影响力持续提升。”

网络电影从都市、玄幻等内容向现实题材创作转向,将镜头对准大时代背景下的小人物:《草原上的萨日朗》讲述“内蒙古最美女书记”赵会杰的真实事迹;《金山上的树叶》书写返乡青年积极投身家乡建设的温情故事;《我们的新生活》讲述普通老百姓的追梦人生;《凡人英雄》聚焦疫情中武汉市民的携手互助……

无数平凡人的故事让观众感受到了非凡的力量,这些作品制作精良、思想精深,让网络电影的品质得到大幅提升。作品通过呈现积极向上的人物形象,呼应着以人民为中心的创作导向,以温暖现实主义的手法开启了网络电影的精品生产之路。

网络纪录片持续以多元题材、丰富表达拓展纪录片精品化发展路线,《敦煌:生而传奇》用电影质感刻画辉煌灿烂的敦煌文明,《一路象北》通过人象之间的故事讲述,带领观众关注环境保护的重要议题。受众从这些内容中体会到,网络纪录片正在不断提升创作格局,积极发挥“国家相册”的重要作用。

《在希望的田野上》《约定》《对决》等精品网络剧精准把握时代脉搏,让主流价值观深入人心。古装悬疑探案剧《长安十二时辰》《风起洛阳》《风起陇西》不仅带领年轻人感受到鲜活的古城文化与精致的传统文化,更成功打造出一个IP系列,助力文旅融合发展。

越来越多的网络剧片创作有魄力,传播有闯劲,北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎认为:“优秀网络剧片在传播效果与社会价值方面取得了动态平衡。网络平台不断发力,充分发挥着联动效应,在优势挖掘和文化打磨中不断闪现新的火花。”

“网标”意味着更高标准更严把关

由模仿到创新,从小众到“出圈”,网络剧片的繁荣发展源于媒体融合背景下政策扶持与行业发展的合力推动。网络生态日趋完善,网络剧片发展不断夯实基础,积极探索生动鲜活的影像力量,抓住不断更新的创作指引和政策机遇。

2021年网络视听节目精品创作传播工程评选出《冰球少年》等18部优秀网络视听作品,其中,网络电影《浴血无名川》以抗美援朝为背景,讲述了志愿军战士英勇作战赢得伟大胜利的故事。这部网络电影虽然是小成本制作,但可圈可点的细节处理、认真严肃的创作态度受到观众一致好评。

伴随着政策的全方位引导,优秀节目积极响应,共同肩负时代使命,走出铿锵的步伐。为庆祝香港回归25周年,由国家广电总局网络视听司、港澳台办公室、香港中联办宣传文体部特别指导的《声生不息·港乐季》用港乐金曲的文化魅力体现两地交流成果。

与此同时,观众不断提升的审美素养促进了网络剧片的正向增长,网络剧片不断产出的精品力作正在回馈观众的期待,培养观众的喜好,这种积极的双向奔赴,带来了行业的良好生态。网络剧片不断聚焦社会前沿,通过年轻观众喜闻乐见、易于接受的新方式,建立艺术与价值的全新坐标系。

在中国传媒大学教授杨洪涛看来,一哄而上的盲目开发已成为网络剧片的过去式。“在影视行业竞争激烈的当下,只有筑牢精品意识、减少生产总量、提升作品质量、丰富题材类型,才能够让网络视听拥有更加光明的未来。”

“网标”正在一定程度上推动并助力精品创作大步向前迈进,哔哩哔哩副总裁邓博仁表示:“‘网标’为网络视听产业提质升级和高质量发展打下了更为坚实的基础。”《网络剧片发行许可证》的正式上线,让创作者有了更强的社会责任感,也在题材和内容的选择上提出了更高的标准、更严的把关。

“网标”正在营造网络视听行业良性发展的机制,推动整个行业实现高质量发展。新征程大幕已开启,未来必将有更多兼具艺术性和思想性的精品力作不断“出圈”,满足人民群众对优质内容的审美需求。

网络剧片发行许可证将全面发放,网络影视产业未来的走势如何?

未来走势会越来越好,部分网剧能在电视台播放,而没有许可证的网剧会全面解禁,能推动网剧的质量让其上一个新台阶。

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