跨境电商Shein回应估值下跌:不回复市场猜测,没有更多信息透露(shein跨境电商平台股票 )

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曝Shein拟2024年赴美IPO

曝Shein拟2024年赴美IPO

曝Shein拟2024年赴美IPO跨境电商Shein回应估值下跌:不回复市场猜测没有更多信息透露,Shein 公司的背后有着红杉资本中国、IDG 资本和老虎环球管理等多家大名鼎鼎的机构投资者,而且在海外业务做得风生水起,曝Shein拟2024年赴美IPO。

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中国快时尚巨头Shein寻求最快于2024年在美国进行IPO,估值约为1000亿美元。

SHEIN(希音)总部在南京,营销中心在广东,以跨境电商为主营业务,在国内市场基本看不到它。企业名字由"she"和“in"组成,很符合公司的特征。它是一家主要受众为年轻女生的跨境自有品牌快时尚电商平台,以行业罕见的B2C形式存在,拥有自己的独立网站和APP,可以被理解为“线上低配版ZARA"

SHEIN在2008年就已成立,但一直默默无闻,规模不大。

它大约从2015年开始走上增长快车道。其销售额在2016年达到10亿元,2017年达到30亿元,2018年达到80亿元,2019年达到160亿元。在2020年的疫情之下,它的销售额达到跨境电商Shein回应估值下跌:不回复市场猜测,没有更多信息透露了100亿美元(约653亿元),增长态势很“指数”。到2021年,它的资本市场估值已经达到3000亿元,且上涨势头不减。根据最新信息显示,其在今年的估值已经攀升到千亿美金级别。

除了营收和估值之外,SHEIN的其他业务数据也很亮眼。它的App下载量超过了1.5亿次,有超过7000万名活跃用户,并且用户黏性很高。截至2021年5月6日,在TikTok(抖音国际版)上带有“#shein"标签的视

频播放量超过了74亿次,仅“#sheinhual"(开箱)的活动视频播放次数就突破了21亿次,而在2020年10月,这两个数据分别是23亿次和1.5亿次。它在北美最大的社交网站Facebook上的粉丝数达到了2200万,在Ins(照片墙)上的粉丝数突破了1955 万。2021年5月17日,SHEIN在北美iOS一度超过亚马逊,成为当日下载量最大的购物App.

一个做快时尚服装生意的跨境电商品牌,真值千亿美元?从三组数字里,或可窥得一二。

一是融资和估值。据彭博社近日报道,SHEIN正筹集新一轮至少10亿美元的融资,投资方包括泛大西洋资本、红杉中国、老虎环球基金。在此之前,据天眼查显示,SHEIN普完成五轮公开披露金额的融资,最近一次2020年8月融资时,其估值还只有150亿美元。

二是规模和增速。综合多家证券公司研报和媒体报道来看,截至2020年,SHEIN连续6年增速超100%,2020年营收约100亿美元,2021年销售额较上一年翻倍。海豚社最新数据则显示,SHEIN 2021年销售额为1000亿元,增速为89%。

三是用户和日活。PYMNTS的购物应用排行榜显示,2021年5月和2022年1月,SHEIN的APP下载量两度超越亚马逊。据晚点LatePost报道,2021年6月,SHEIN注册用户超过1.2亿,日活用户(DAU)超过3000万。

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据媒体援引知情人士爆料,中国跨境电商巨头 Shein 希望最快于 2024 年赴美 IPO。

Shein 公司的背后有着红杉资本中国、IDG 资本和老虎环球管理等多家大名鼎鼎的机构投资者,而且在海外业务做得风生水起,但在国内却是声名不显。

千亿美元巨头欲赴美 IPO

尽管在国内的名气可能还不如阿里巴巴、京东等电商巨头,但其实 Shein 公司目前估值已经达到 1000 亿美元左右,与埃隆 · 马斯克的 SpaceX 和字节跳动等全球巨头的体量相当。

据报道称,Shein 在 2021 年的销售额至少为 160 亿美元,同比 2020 年 100 亿美元销售额大幅增长。Shein 去年在美国的购物应用程序下载量已经超过了亚马逊。

BBC 曾有一篇报道这么介绍 Shein跨境电商Shein回应估值下跌:不回复市场猜测,没有更多信息透露:当你浏览 YouTube、TikTok 和 Ins,这就是一幅熟悉的画面,一名青少年把一堆来自 Shein 的衣服扔在床上,依次进行试穿,以此获得点赞和关注者。这家销售巨头的业务只在线上展开,它们的目标是关注热搜和成本的消费者,其每天都会在产品系列中惊人地增加 6000 件新品。

根据最近的公司新闻稿,Shein 在广州、新加坡和洛杉矶都有业务,为 150 多个国家的客户提供超过 60 万种产品。

ESG 挑战

然而,媒体报道称,该公司面临的环境、社会和治理(ESG)问题可能会成为海外 IPO 的一个障碍。

Shein 最近出现的高管变动,表明该公司正致力于改善其 ESG 形象,为上市做准备。

据报道称,Shein 去年出现高管人事变动,其中最著名的一项就是任命亚当温斯顿(Adam Whinston)作为 ESG 部门全球主管,以重塑 Shein 的 ESG 形象。

知情人士说,虽然多数早期投资者更看重企业增速而非可持续性发展,但该公司希望将一些可能阻碍其成功 IPO 的政策风险降到最低。

事实上,Shein 并非唯一一家面临 ESG 批评的快时尚公司。

根据世界银行 2019 年的报告,快时尚业务本身就是一项浪费严重的业务,对环境造成了严重负面影响。该报告称,2019 年全球生产的新服装相比 2000 年翻了一番。

随着公众意识的增强,Zara 和 HM 等快时尚巨头正通过使用回收材料、推出环保服装系列等举措来提升 ESG 形象,而 Shein 很可能也需要采取类似的改革措施 。

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据彭博社消息,专注海外市场的中国跨境时尚电商Shein希望最早在2024年在美国进行首次公开募股(IPO)。

报道称Shein近期高管的举措似乎专注于改善其ESG形象,为公开募股做准备。

此前,Shein曾寻求2022年在美国进行IPO。该公司目前估值约1000亿美元。

近半年来,中国快时尚品牌Shein进入欧洲多国,以势如破竹之势得到众多欧洲青少年的拥趸。与此同时,以Inditex为首的欧美传统快时尚品牌却在华节节败退,为何会出现这种情况?这引发了多家西班牙媒体的关注。

《经济学人》西班牙版称,在马德里市中心的商店门口排长队不奇怪,但如果这个队伍的长度乘以十倍,足以引起广泛关注。而上述情景正是中国快时尚品牌Shein在西班牙开设首家快闪店时的场景。

西班牙"la sexta"电视台称,这家成立于2012年的中国快时尚品牌已经成为Zara母公司Inditex最大的竞争对手。加泰罗尼亚开放大学(UOC)研究显示,可接受的质量、经济的价格以及紧跟时尚潮流是该品牌的三大制胜法宝。

与Inditex先开实体店再走电商的策略不同,UOC经济与商业研究学院Neus Soler Labajos教授指出,Shein一开始就铺开电商渠道,这为该公司节省了一大笔支出,从而压低了产品价格。另外,Shein紧跟潮流,与Tiktok平台的网红联动,进一步带动销量。

据悉,Shein品牌的受众是12至18岁的`青少年,这与Tiktok的用户群体高度重叠。目前,Shein已向全球250个国家、地区发货,企业估值达到了1000亿美元左右,这是Inditex和HM都没有达到的数字。

UOC艺术与人文系教授David Martínez-Robles认为,Shein的成功还有很大一部分取决于“中国制造”的升级。过去,欧洲人提到“中国制造”,通常会与低价低质的产品挂钩。但David称,现在情况发生了改变,一些中国企业在研发和设计方面的投入与西方不相上下,某些领域甚至更高。

“现在市面上,小米手机、联想电脑随处可见,这也是为什么人们不会再将劣质产品与中国生产联系起来。在这种情况下,像Shein一样的中国企业进入欧洲,就更容易被接受。”David还补充称,“现在的消费者清楚欧洲、美国和日本品牌的生产地也是中国,而且这些品牌的服装质量十分上乘。”

在Shein取得良好成绩的同时,Inditex在华并不顺利。据《商业内幕》西班牙版称,该集团旗下除Zara以外的多个品牌都相继退出中国市场,就连Zara实体店数量也逐渐减少。

为何会出现这种情况?ESIC机构专门研究中国市场的专家Beatriz Irún指出了关键,“中国市场活力强劲,如果发展方向顺应市场,将非常有利可图,但Inditex并未制定出与中国市场相符合的政策。”比如,最近八年,中国线上市场经历了增长至暴发的阶段,而Inditex却迟迟未入局,直到市场份额被瓜分才入驻中国电商平台。

同时,中国本土快时尚品牌也迅速崛起,太平鸟、七匹狼等品牌包揽了中国Z世代衣橱。“欧美品牌很难争取15岁至22岁消费者的市场,美国品牌Abercrombie、Hollister出于同样的原因在中国市场上失败了。”Beatriz如是说。

字节跳动一S级项目关停

字节跳动一S级项目关停

字节跳动一S级项目关停,在跨境电商市场掀起讨论热度跨境电商Shein回应估值下跌:不回复市场猜测,没有更多信息透露的独立站Dmonstudio,已于近日宣布关停。被关停的原因,网站中并没有给出具体解释,字节跳动一S级项目关停。

字节跳动一S级项目关停1

近日,字节跳动旗下独立站Dmonstudio在官网发布公告称,2月11日起网站运营将关停,团队会继续为已购物消费者提供售后服务,用户还可通过官方邮箱联系团队。但公告中没有就关停的原因作出任何解释,相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。

图自Dmonstudio官网

Dmonstudio不久前才悄然上线(域名注册时间为2021年11月),媒体集中报道仅在数日之内,如今关停也极为突然。

Dmonstudio是来试水的?

虽然上线不久, Dmonstudio却俨然已经是一个成熟的独立站。

据 Dmonstudio之前的公开资料显示,Dmonstudio 每周更新500余种产品,用户下单后,商品将5到15个工作日内发货。其配送货主要通过分布在全球的海外仓库,范围覆盖100多个国家。其用户来自美国、欧洲、北美、中东等,据称已有百万量级。

而在售后方面,DMONSTUDIO也提供了多语种支持、无忧退货等服务。

浏览DMONSTUDIO可以发现,它无论从网页设计风格、模式,还是出售的商品, 都有SHEIN的影子,重合度颇高。

更有传言称字节对标SHEIN的独立站电商项目立项3个月,现已接近400人,其中200人来自SHEIN。

Dmonstudio的注册上线也正好是3个月,该消息尚未证实,也不知道所述S级独立站项目是否就是突然被关停的Dmonstudio。

Dmonstudio的上线之初,未在任何地方表露出与字节跳动的关联和踪迹,外界猜测 Dmonstudio被要求在初始阶段保持低调状态。

字节跳动似乎对于跨境电商项目起步之初都异常低调。其独立电商项目Fanno也是在11月16日在APPstore低调上线。直到被求证后回应,Fanno是在探索初期的电商产品,向全球用户提供高性价比的综合品类,目前仍在运营阶段。

截至目前,字节跳动暂未对Dmonstudio的消息作出过公开回应。

若DMONSTUDIO为字节跳动项目消息得到证实,那无论是资金实力、人才优势、技术手段,还是流量, Dmonstudio都不缺。此番网站和社交账号突然关停,着实够让人懵了。

不过,此前有行业内人士分析DMONSTUDIO后指出, 字节跳动此举不像正经要做的样子,更像做个站来试水。

字节从未停止布局跨境电商

尽管Dmonstudio是否真的属于字节跳动旗下尚不得而知,但可以肯定的是,字节跳动从未停止过跨境电商出海方面的布局。

字节跳动对于跨境电商的关注已有一段时间。2020年年底,作为海外营收增长渠道之一,跨境电商被张一鸣定为重要的新业务方向。

除了一系列针对该领域的投资动作,TikTok还推出了TikTok Shopping,即显示在创作者页面的标签性橱窗,形式类似于抖音小店。

此后,字节跳动又于数月前推出了针对欧洲市场的跨境电商独立站Fanno,由字节内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队开发。根据官方言论,该App或将定位于欧洲的淘宝或拼多多。

Fanno承担的任务是与亚马逊展开直接竞争,其所面向的英国、法国、德国、意大利和西班牙,均是亚马逊在欧洲的重要站点,同时也是阿里巴巴旗下速卖通的主攻市场。

字节跳动的跨境电商战略尚待时间验证,服装品牌垂直电商这条路,国内尚未走通,也就意味着更大的可能。

字节跳动一S级项目关停2

在跨境电商市场掀起讨论热度的独立站Dmonstudio,已于近日宣布关停。查询其官网可见网站公告显示跨境电商Shein回应估值下跌:不回复市场猜测,没有更多信息透露:Dmonstudio已于2022年2月11日停止运营,但团队会继续为已购物消费者提供售后服务,用户也可以通过官方邮箱联系团队。

此前有消息称,独立站Dmonstudio属于字节跳动内部S级项目,主打女装,聚焦时尚品类,且从SHEIN挖过来了一批骨干,因此行业人士认为字节的这个新项目对标的是SHEIN。

关于独立站Dmonstudio被关停的原因,网站中并没有给出具体解释,字节跳动官方也始终未正面回应过自己与独立站Dmonstudio的关系。

目前市场猜测,字节跳动的跨境电商进程可能遇到了一些阻拦。但其对跨境电商领域的摸索却从未停止,毕竟跨境电商是一块大蛋糕,巨头们对它的关注,以及对市场商机的敏感度都会更超前。

推出Fanno,对标拼多多?

在独立站Dmonstudio上线之前,字节跳动就推出了出海独立应用Fanno,并已在法国、德国、意大利、西班牙等欧洲五国上线。业内认为Fanno虽主打欧洲市场,但从它的市场策略来看,其对标的是拼多多。

在成立之初,Fanno提出三大策略:0.01英镑激励新用户、折扣力度、长退还周期。据了解,新注册的用户可以获得无门槛免费送货及优惠券。平台内的“TOP DEAL”最高折扣为60%,收到货14天内无理由退还。

拼多多的低价策略让它在被淘宝与京东垄断的国内电商市场中,依然一炮而响,奠定了三家鼎立的局面。因此字节跳动推出Fanno,其野心也是想在被亚马逊统治的欧洲市场中,切下一块蛋糕。

为了帮Fanno在供应链和物流方面铺路,字节跳动还相继投资了跨境电商品牌帕拓逊、跨境独立站斯达领科、跨境电商物流纵腾集团和迪拜的物流公司iMle。

对于字节跳动的全球化目标而言,其野心不仅仅是在欧洲市场,所以才有了独立站Dmonstudio的出现。在此前的网站简介里,独立站Dmonstudio已拥有百万级的客户,覆盖全球100多个国家,遍及美国、欧洲、中东等市场。

行业巨头看好独立站的发展前景

做独立站,是字节跳动跨境电商业务布局的一环,且是非常重要的S级项目,虽暂时受阻,但也向市场传达了一个信号,那就是:行业巨头看好独立站的发展前景。

数据显示,中国企业在海外建立的独立站数量已达到了20万个,另从跨境电商B2C市场结构上看,独立站份额从2016年的9.8%已经提升至2020年的20.3%。

图源pexels

2021年遭遇了亚马逊最严封号潮后,建设独立站在市场中更是火热。随着Shoptop等SaaS建站平台的出现,建站门槛降低,再加上政策扶持,做独立站已经成为跨境卖家出海的重要渠道之一。

对于大家担忧的.独立站引流问题,Shoptop更是推出了从建站到营销一站式的独立站出海全流程服务,提升用户产品使用与服务体验,也助力用户的独立站转化。

与此同时,TikTok、Facebook等社交媒体的爆火及快速发展,也让独立站享受到了极大的站外流量。

独立站拥有的一个重要优势就是可以帮助卖家积累私域流量,如果能运营好这些流量,就可以对消费者进行二次以上的触达、销售等市场营销活动。

独立站的发展前景不言而喻,因此不论是新手卖家、平台卖家还是DTC品牌,在布局2022年跨境电商业务发展时,可以顺势而为,自建独立站让出海旅程更安全、更顺利!

字节跳动一S级项目关停3

字节跳动旗下跨境女装独立站Dmonstudio已于近日关停,公告未公布相关原因。Dmonstudio的运营主体广州创星传媒科技有限公司成立于2021年2月26日,平台于2021年11月正式上线,有消息指出,此前该项目在字节跳动属于S级,直接向抖音电商总裁康泽宇汇报。对此字节方面未有任何回应。

目前DMONSTUDIO官网已删除所有产品信息

Dmonstudio的官方定位是“以最新女性时尚服装和时尚配饰为特色的在线购物中心”,通过分布在全球的海外仓库,分销范围包括了100多个国家,用户来自美国、欧洲、北美和中东等地区。

在关停前,Dmonstudio被认为对标了Shein,App Annie显示,后者是目前美国和加拿大下载量第二大的iOS购物应用。据彭博社2021年6月的报道,Shein目前的估值已超过300亿美元。此前阿里巴巴于2021年10月推出的AllyLikes也被认为直接对标了Shein。

在教育与游戏等业务相继受到政策掣肘后,广告是字节跳动最大的营收来源。据彭博社此前的报道,2020年字节的收入中77%都来自广告。然而2021年11月有消息称字节跳动国内广告收入近半年已停止增长,同月字节跳动宣布组织架构调整,TikTok部门由此开始管理海外跨境电商业务。由此字节跳动也开始了在跨境电商领域的频繁布局。

基于Tik Tok巨大流量,TIK TOK Shopping于去年2月上线。作为内嵌在Tik Tok的电商平台,TIK TOK Shopping和抖音电商的模式基本相同,商家可以在短视频或直播中添加商品链接,Shopify和Square等合作方则负责物流和收款。

去年12月上线的Fanno被认为是“欧洲拼多多”,主售服装、饰品等白牌产品并以低价引流,每日的最高折扣可达60%。去年五月的亚马逊封号潮过后,Fanno也承接了部分中国卖家。TIK TOK Shopping和Fanno作为相互补充的业态,扩大了字节在欧美的电商版图。除了自建独立站,字节跳动在2021年分别投资了跨境电商公司帕拓逊、斯达领科和跨境物流公司纵腾集团、iMle。

跨境电商的前景如何?

行业主要上市公司:安克创新(300866);跨境通(002640);天泽信息(300209);ST华鼎(601113);联络互动(002280);广博股份(002103);兰亭集势(LITB);新维国际控股(08086.HK)等

本文核心数据:跨境电商进出口规模;跨境电商交易规模;跨境电商产业链

行业概况

——定义

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算,并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品,从而完成交易的一种国际商业活动。

跨境电商推动外贸模式改变,缩短外贸交易链条。传统贸易模式中,往往是专业外贸经销商专门从事跨境贸易,帮助制造商将生产的货物出口,并在目的国对接专业的外贸采购商,收货后分给各级分销商、零售商。而在电子商务的帮助下,制造商仅需通过跨境电商平台即可触达消费者,贸易链条大大缩短,对维持我国对外贸易的稳定增长具有深远的意义。

——产业链剖析:出口和进口跨境电商为产业链主体

跨境电商产业链包括跨境电商进出口主体以及跨境电商服务商,跨境电商服务商主要包括跨境支付、跨境金融、跨境物流等配套服务产业。中国跨境电商产业链如下:

目前,我国跨境电商行业产业链企业丰富。出口跨境电商代表企业有阿里速卖通、赛维时代、百事泰、沃尔玛等;进口跨境电商有天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头等。

行业发展历程:行业进入3.0阶段

回顾中国电商行业发展历程可以发现,跨境电商是从传统外贸发展到外贸电商,在进一步发展成为跨境电商的,跨境电商发展至今,也不过二三十年的时间,借助于互联网技术的快速提升,跨境电商呈现出爆发式增长。总体来看,大致可将跨境电商的发展历程划分为三个阶段:

行业发展现状

——跨境电商综试区达到132个

2022年2月国务院批复同意在鄂尔多斯市、扬州市、镇江市、泰州市、金华市、舟山市等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。这是试验区近7年时间里的第6次扩围,范围已扩至全国132个城市和地区。

——跨境电商进出口规模增长15%

与全球经济复苏仍受疫情影响,不同程度受挫的情况下,我国进出口规模仍然实现持续增长。根据海关总署数据显示,2021年我国跨境电商进出口规模约19237亿元,比2020年增长18.6%。

在进出口结构方面,目前我国跨境电商仍然以出口为主,且出口占比逐年提升。2021年跨境电商进出口总额中,出口总额占比超过70%;进口占比仅为27%左右。

——跨境电商交易规模超过14万亿元

2021年由于疫情影响,我国跨境电商行业机遇与挑战并存。国际物流道路受阻、海外网购需求增速放缓等因素导致我国跨境电商交易规模增速放缓。2021年我国跨境电商交易规模为14.2万亿元,同比增长13.6%,增速较2020年下降了5.44个百分点。2022年上半年,我国跨境电商交易规模达到7万亿元左右。

——跨境电商行业渗透率将会不断提升

近年来,随着我国跨境电商出口业务的增长以及我国消费者对进口优质商品需求的增加,跨境电商渗透率持续增长。虽然2021年受疫情影响,跨境电商渗透率出现小幅下降,但未来随着疫情影响的减弱以及跨境电商行业规模的增长,我国跨境电商行业渗透率将会不断提升。

——跨境电商以B2B交易模式为主

在交易模式方面,目前我国跨境电商以B2B交易模式为主,2021年占比达到77%。但从发展趋势来看,近年来B2C交易模式占比逐年提升。随着我国跨境电商行业规模的扩大以及覆盖范围的拓展,未来B2C交易规模将会逐渐扩大。

行业竞争格局

——区域竞争格局:广东省跨境电商卖家数量最多

从跨境电商平台上的卖家数量来看,截至2021年第三季度,我国存量跨境电商B2C为52.46万家,全国卖家数量TOP10省份分别为广东省、浙江省、福建省、山西省、河南省、江苏省、山东省、上海市、四川省和湖北省。

注:图中数据截至到2021年第三季度。

全国跨境B2B卖家数量约为16万家,卖家数量TOP5省份为广东、浙江、江苏、山东和福建。其中,广东省卖家数量占比接近30%。

注:图中数据截至到2021年第三季度。

——企业竞争格局:SHEIN估值达到3000亿元

根据网经社发布《2021年度中国电子商务“百强榜”》,在跨境电商企业中市值最高的是SHEIN,达到3000亿元;其次是安克创新,市值超过400亿元;空中云汇市值排在第三位,为350亿元。

行业发展前景及趋势预测

——2022年我国跨境电商交易规模将达到15.7万亿元

电商法和跨境电商系列新政的出台将进一步规范中国跨境电商市场,提升市场整体品质,促进跨境电商行业健康发展,同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增长。根据网经社预测,2022年我国跨境电商交易规模将达到15.7万亿元,其中,出口跨境电商交易规模占比77%,将达到12.1万亿元;进口跨境电商交易规模占比为23%,将达到3.6万亿元。

——跨境电商未来三大方向值得关注

未来,跨境电商将有三大关注方向:独立站、跨境物流和合规要求。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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