本文目录一览：

• 1、银发经济催生哪些行业
• 2、第三方报告：京东11.11渠道占比领先 引导消费四大趋势
• 3、2022上半年哪些图书最畅销？京东图书年中榜揭晓答案？
• 4、银发市场给企业带来的商机
• 5、京东商城可以买车吗

银发经济催生哪些行业

银发经济催生哪些行业

银发经济催生哪些行业，随着老龄化程度加深，老年消费正进入快速增长时期，为老年人提供产品和服务京东发布《2023线上图书消费观察》，女性网购图书销量占比53%%的“银发经济”，正逐渐显现出广阔的空间和巨大的潜力，银发经济催生哪些行业。

银发经济催生哪些行业1

在各地推进适老化改造的背景下，消费领域的适老化改造也提上议程，尤其是网上购物中的定制产品、智能产品越来越受到老年人青睐。

工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，随着老年人个性化需求不断提高，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等成为“银发经济”新的消费增长热点。希望更多人共同关注老年人生活质量，进一步推动老年用品产业高质量发展。

京东消费及产业发展研究院发布的《2021老年用户线上消费报告》(以下简称《报告》或正)也彰显出我国现有养老服务格局。在老人选择居家养老，在熟悉的环境中安度晚年的场景下，适老商品及服务将更加符合多元化及个性化需求。

《报告》显示，在京东平台(下同)，2021前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。在居家养老场景下，适老家居的消费增长近1倍。

其中，安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超过1.5倍，电子锁、智能晾衣架、智能马桶、恒温花洒成交额同比增长超过50%。入秋之后，银发族保暖类消费明显增长，新商品暖被机成交额同比增长超过8倍，取暖器成交额同比增长2.5倍，水暖毯、保暖内衣成交额同比增长超过80%。

除居家、服饰等生活必需品，银发族的网购清单增加了旅游、健康、生活服务等方面的丰富内容京东发布《2023线上图书消费观察》，女性网购图书销量占比53%：旅游消费增长10倍，齿科消费增长8倍、健康体检增长2倍，洗衣服务、生活缴费也呈高倍数增长。

消费需求的显现将倒逼电商领域同样开展“适老化改造”。据衫肢悔悉，工信部、民政部、中国建筑装饰协会适老产业委员会与京东等多家合作伙伴，共同启动了全面服务老年人高品质生活的“暖阳行动”。

京东方面表示，将打造全场景适老新标准和一站式关爱方案，全面升级老年人居家、健康、线上线下、精神生活及时尚生活多维度商品及服务能力。如在居家这一核心场景，就已联合多家品牌，在适老卫浴空间、起居空间、居室安全防护三大维度发力，通过无纸化如厕、坐式恒温沐浴等8大场景提升居家养老的安全感和舒适度。

银发经济催生哪些行业2

数据显示，中国已成为全球第二大消费市场。从“她经济”到“他经济”，消费结构持续优化，绿色、健康、可持续消费不断扩大，服务消费快速发展，消费不断升级。

而随着老龄化程度加深，老年消费正进入快速增长时期，为老年人提供产品和服务的“银发经济”，正逐渐显现出广阔的空间和巨大的潜力，成为消费升级的新蓝海。

消费观念

从“舍不得”到“剁手族”

长期以来，在终端消费市场上，老年人总是处于最底层。在不少人的印象中，老年人在支出上比较节俭，在价格上追求低廉，似乎没什么消费能力。事实上，在不经意间，“银发经济”已悄然来临，如果京东发布《2023线上图书消费观察》，女性网购图书销量占比53%你还持有这种观念，那可就大错特错了。

“购物清单里有羽绒服、按摩器、保健品、矿泉水……这是我和老伴儿需要的。”家住新安花园的吴大爷一边翻着手机里“双11”的购买记录一边说，“还有乐高玩具、智能手表、轮滑鞋，是给孙子和外孙女的。其实，孩子们不缺这些东西，主要是表示一下我们的心意。再说了，赶上‘双11’价格上比商场里要便宜不少。”

事实上，在消费升级的背景下，老年人更加追求多元、个性化的体验，和吴大爷一样有着网购需求的银发群体在这些年变得越来越大。

中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月份，50岁及以上网民数量高达2.84亿，手机网民占比超过99%。此外，老年人网络支付比率增幅巨大，新冠肺炎疫情防控成为推动其使用网络支付的重要动力。以微信支付为例，近两年内老年用户增长了近20倍。相比年轻人，老年人在网购的时候，更看重商品的实用性和价格因素，看到心仪的商品，往往会多买一点，一次性多囤点货。如果购买的商品比较满意，就会不断回购。

随着智能手机在银发群体中的`推广和普及，越来越多老年朋友加入到网购大军中，成为“银发剁手饥唯族”，他们的购买力更是“不容小觑”。京东消费及产业发展研究院在2021年最新发布的报告显示，如今“银发一族”已经成为了消费市场的重要增长动力，截至2021年9月末，老年人网购销量同比增长4.8倍。

数字背后的巨大消费动力和能力，显然已远远超出了人们对老年人的固有认知。“购买力不足”“不舍得为自己花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时，他们正在从保守变得开放，从“舍不得”到“剁手族”。

消费结构

从基本需求转为文化娱乐体验

随着老年人收入提高，消费理念更新，他们在消费行为上日趋年轻化、时尚化，对晚年生活的品质性、享受性要求也在不断提高。

前几天，津城寒风阵阵，大雪纷飞，年近七旬的余明老人却在朋友圈里晒起了自己在海南面朝大海、阳光明媚的照片。“我这算是候鸟式养老，在北方避暑，到南方过冬。”余大爷说，“我是闲不住的性子，再加上爱好摄影，退休后只要身体条件允许，就会来上一趟‘说走就走’的旅行。”

的确，如今的老龄群体，已经不能用年老体弱、消极养老等单一思维、惯性思维来考虑分析其需求。特别是随着“60后”开始陆续步入60岁，与传统的老年人相比，他们的健康意识更强，收入更多，受教育程度更高，生活预期更丰富，也更追求高品质的晚年生活。从消费结构看，他们不再满足于基本生活需要，而是追求多层次的健康服务和精神文化需求。

越来越多的老年人选择“老有所学”，老年大学人气火爆甚至“一座难求”；更多老年人热衷于旅游出行，且越来越“潮”，从以往的跟团游，到现在的定制游、私家团，甚至会自己动手做攻略、开车上路；很多老年人不再满足于单一的储蓄，而是念起了“理财经”，开始考虑购买理财和保险产品进行资产配置……与此同时，老年人的消费习惯也更加切合信息社会的发展，网上消费、电子支付越来越多。

他们的财力和消费能力真的不容小觑。现在的老年人大都享有养老保险，有稳定的收入，和许多无房无车“裸奔”的年轻人相比，绝大数老年人拥有一套或多套住房，不仅没有房租、房贷的压力，甚至可能会靠房子得到一些额外收入。

这一代老年人拥有更多财富和更开放的心态，他们试图打破市场对中老年人的刻板印象，越来越多地尝试突破年龄对他们的限制。他们的心态趋于年轻化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，除去家庭日常消费支出外，越来越注重化妆、衣着等展示型消费。

第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上人口已达2.64亿人，占总人口的比重为18.7%。随着老年人口的增多，老年人无疑会逐渐成为消费主力军，这样一个数量庞大、有钱又有闲的老年群体，其消费潜力无疑是十分巨大的。并且，随着老龄化程度加深，老年消费即将进入快速增长时期。

银发经济催生哪些行业3

日前，京东消费及产业发展研究院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》，报告显示京东发布《2023线上图书消费观察》，女性网购图书销量占比53%：从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣，线上老年健康服务类商品数量增长超10倍；适老服饰商品最丰富，传统品牌受偏爱；年轻人买走了一半的老年适用品，回报型消费引领银发经济升级；银发族是消费市场的重要增长动力，2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍；银发族越来越习惯网购生活必需品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；银发族也通过网购使休闲生活更丰富，旅游消费增10倍。

线上老年健康服务类商品数量增10倍

从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣。老年适用品是指各品类中专门为满足老年群体需求制作的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。整体来看，2021年前三个季度老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%，市场需求更旺盛。

在老年适用品中，服饰内衣的商品数量占比达到51%，品种最为丰富，其中恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等传统品牌更受银发消费人群偏爱。食品饮料、营养保健、运动户外等老年适用品的数量不到10%。目前，老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域的商品开发相对不足。

对比来看，健康服务类商品数量同比增长超过10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍。健康还是银发产业供给端最关注的需求。

年轻人买走了一半老年适用品

80后、90后人群经常会为家里的老人购买日常用品、健康用品及节日礼品来回报老年人，使老年人接触到更多新的商品。有数据显示，80后、90后消费者在购买老年适用品时，经常会选择高品质、智能、健康环保的商品，也经常带动老年人一起参与到生鲜、宠物、旅行、服务等新兴消费体验中，引领了老年消费升级。

但2020年前三个季度，35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50%，到2021年前三个季度下降到47%，老年群体自己网购的份额增长了。

年轻人也是根据老年人的需求购买老年适用商品。35岁以下、56岁以上两个用户群的适老消费有共同点，也有明显的差异。35岁以下用户群，购买骨骼健康、增强免疫等营养品的销量占比更高，最突出的是，年轻人为购买适老手机的销量占比更高，而56岁以上群体购买服装的销量更高。

县域农村是适老商品的最大市场

从区域市场来看，县域农村是适老商品的最大市场，销量占比37%，明显高于县域农村全品类的销量占比。县域农村的适老型消费突出，一方面由于大量的老年人口居住在县域农村，市场基数大；另一方面，越来越多的老年人开始接受网购，网购的频率也越来越高；同时，县域农村线下市场商品的丰富度不足，网购能更好的满足老年人的生活需求。一二线城市的老年人有闲有钱，对新事物的接受度更高，与县域农村形成不同层次的需求市场。从增长情况来看，县域农村的增长势头最强，2021年前三个季度老年适用品销量增长171%，一线城市市场销量增长85%。

从区域市场来看，华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国，西南、西北、东北地区老年适用品线上消费增长较低。

银发族网购更频繁，销量同比增长4.8倍

报告显示，受疫情影响，银发人群数字化进程明显加快。老年用户网购的销量同比增长4.8倍，华北、华东地区成交额占比高于用户数占比，银发族网购的购买力更强。

银发族网购的商品品类十分广泛，既包括婴幼儿奶粉、玩具图书、手机、家电、家居家具，也包括老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等。从银发族网购的品类来看，网购已关联到银发族生活的方方面面。

银发族网购的生活必需品越来越多，2021年前三个季度银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。

银发族也会通过网购来满足自己的休闲消费需求。银发族“有钱有闲”，既有相当的财富积累，又临近退休年龄，有大量的休闲时间，休闲娱乐社交等精神消费的需求强烈。2021年前三个季度，银发族在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50%。

健康是银发族关注的首要问题。利用线上消费的便利，银发族的健康及养生需求也得到了满足。健康服务近几年的新兴业务，银发族迅速参与到线上健康服务的消费中。2021年前三个季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍，健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。同时，银发族的保健意识明显提升，调节三高、明目益智类保健品成交额同比增长超过90%，养生/保健及滋补营养品成交额同比增长超过70%。

第三方报告：京东11.11渠道占比领先 引导消费四大趋势

2020年11.11购物季已进入下半场，权威第三方咨询公司欧特欧昨日发布《六大趋势揭晓“双十一”消费密码》报告(以下简称《报告》)，统计几大主流电商前半段消费市场数据并总结出“爱生活、爱 科技 、爱 健康 、爱‘偷懒’、爱‘臭美’、爱 时尚 ”六大趋势。

这其中，京东凭借抢眼的市场份额和品质特性独占喊旅四大趋势，彰显11.11主场地位，真可谓是货真价实的“消费趋势领导者”——京东的11.11购物季被称为“全球热爱季”，意在每一次品质消费的背后都藏着一颗热爱生活、追逐梦想的心——“品质”与“热爱”正是目前中国消费成长大势的最好诠释。欧特欧《报告》同样指出，京东消费者在“ 科技 、生活、家”等核心领域注重品质提升。真正体现了“只为热爱行动”，引导消费的复苏与升级双重趋势。

《报告》显示，在大家电领域，京东在电视冰箱洗衣机等“传统三大件”的销售额占比均超过50%。以高端智能为主要特征的消费升级趋势覆盖全品类，消毒杀菌成为冰箱和洗衣机的显性趋势，“懒人经济”推动高品质家电热销，C2M反向定制受到追求个性的消费者青睐。京东家电各大品类成交额纪录不断被刷新，11.11主场地位更加稳固。

在手机通讯领域，京东更是继续一枝独秀，据中国市场信息调查业协会(国家统计局主管)近日发布的《2020年双十一线上手机市场快报》显示，11.11前半场京东线上市场销量占比高达58%，远高于其他平台的占比总和。

不仅是总体占比，在各细分领域，京东的“京品”家电及其它C2M(反向定制)战略产品在此次11.11继续以“几何级”增长，在扫地机器人、音箱、耳机、手环、门锁等多个智能产品领域均保持大幅领先；满足消费者各种“微需求”的同时，也给行业和品牌厂商带来新的增长点。

商务部流通产业促进中心在3号发布的《2020年前三季度网络零售报告》中指出，大型电商通过C2M(反向定制)模式，打造“智能制造平台”，以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业，实现促创新、降成本、补短板。

例如1-2日京东平台售出的科沃斯C2M扫地机器人，可以每天把“辽宁号”航母的甲板清扫200遍；1-2日售出的“蒙牛航天定制装纯牛奶”重量是我国最大火箭“胖五”最大载重量的五倍；6号“家电现货主推日”，半天内京东家电销售的教育电视可以铺满12个篮球场……

这么多优质商品，不仅满足了消费者的多样化需求，更使全国消费增长呈现出明显的“品质化”、“智能化”趋势。比如厨房小电， 京京东不仅在多类主要产品的销售占比上领先，其客单价也比其它渠道高出不少，说明用户已经习惯于11.11在京东“买好货”，京东已成为全国民众高质量消费的重要渠道和实现方式。

此外《报告》指出，消费者“爱 健康 ”、医护 养生 上京东也成为显性趋势： 健康 养生 不只保温杯，打工人也要好好爱自己。线上口罩销量京东占据58.6%，蒸汽足浴盆京东占据53.6%，此外在保健品方面京东也已为最大线上出货源。

此外，全民消费习惯在疫情时期快速向线上转化，趋势在这个11.11期间并未减缓，消费者已经习惯在京东这样靠谱的平台购买米、面、粮、油、菜、果、水等日常生活的必需品，数据显示，京东在大米、食用油、面漏枣粉等“刚需“消费中同样成为市场份额占比最高的渠道。

这些“体积大”、“分量重”、品质和安全需求高、消费频率高，但单价比电器类低很多的商品，体现着消费者对京东的信赖，但同时对物流的时效和保鲜能力也是巨大的考验，随着京东物流配送和服务的极致化，消费者对日用品的期待收货时间也同步缩短。

据《南方都市报》在此11.11期间作的一项用户满意度调研显示，79.1%的受访者可接受的收货时间为3天以内，只有2.82%的受访者认可5天以上。这意味着，97.18%的消费者不能接受送货时间超过5天。

(图表来自《南方都市报》)

从各电商配送时效来看，最受信赖的电商平台是京东。不仅如此，在物流配送时效排名第一返渗拆位的占比中，京东物流为38.5%。这也就意味着，近四分之一受访者选择了京东物流，更认可京东配送服务的品质效率。

综合11.11上半场各项数据与多份三方报告可以看出，京东不仅通过“正品、行货”获得消费者信赖，并以其强大的C2M成为全行业数字化转型的标杆，一方面助力厂商行业升级，一方面“无微不至”地满足消费者精细化需求，从而同步引领全国市场走向疫后“消费复苏”+“消费升级”大潮。最后凭借可靠的物流和服务，让消费者买得放心、用得安心，真正做到“不负每一份热爱”。

2022上半年哪些图书最畅销？京东图书年中榜揭晓答案？

近日，京东图书发布了2022年中图书畅销榜，包括总榜、新书榜，以及文学、经管、童书、社科、科技、励志、生活、艺术、文教、考试等10个类别的分榜，每个榜单均有30种图书入榜，入榜图书总数超过300种。到京东APP搜索“图书年中榜”直达专题馆区，2022年上半年哪些图书最畅销，就可以一览无遗。

中国消陆作家笑傲文学榜单，科技榜编程类书籍畅销

在京东图书2022年中榜中，文学类图书表现亮眼。在总榜的30本书中，文学类图书占据了9个席位，形成整体优势。著名作家梁晓声的长篇小说《人世间》、豆豆的长篇小说《遥远的救世主》、刘慈欣的科幻经典《三体》分列总榜前三名，使文学类图书在榜首形成垄断优势。《人世间》是由于今年春节期间同名改编电视剧的热播等因素爆火，《遥远的救世主》同是由于改编电视剧在短视频平台走红而导致原作持续热销，王志文塑造的丁元英这个形象更是深入人心。

在文学分榜中，中国作家作品优势明显，《红楼梦》、《平凡的世界》、《三体》、《活着》等作品长期霸榜，是排行榜的常客。而已故北大教授季羡林先生和诺贝尔文学奖得主莫言先生，均有两种图书上榜，季羡林的上榜图书为散文集，莫言的上榜图书为小说，显示出经典的魅力。外国作家中，马尔克斯的《百年孤独》、东野圭吾的《白夜行》和《解忧杂货铺》、哈珀·李的《杀腔桥纯死一只知更鸟》也都是榜单常客，《百年孤独》是唯一进入文学榜前10位的外国文学作品。

在社科榜中，党政类主题图书上榜最多，其余入围榜单的作品多为长期畅销书。其中，排在第一位的《明朝那些事儿》一直是畅销榜常客，但其登顶社科榜，却是与最近这套书在东方甄选直播间的热销有关。排名第四的《枪炮、病菌与钢铁》也是一本老书，曾在2014年、2016年出版过，目前上榜的是包含解读本的2022年新版，这本书描述的环境、地理、生物因素对人类的影响发人深省。网红法学教授罗翔的《圆圈正义》，通过分享其求学经历与人生心路，以有厚度、有温度的笔法塑造法治思维，他的另一本《法治的细节》携手登榜。

在科技榜中，《半小时漫画宇宙大爆炸》、《贪婪的多巴胺》等科普类图书占比较大，有的以儿童为目标读者，有的以成人为主要受众。专业类科技图书集中于编程语言与程序设计，例如《Python编程——从入门到实践》、《C++ Primer Plus》，强化读者的专业知识技能。

经管榜新书受瞩目，励志榜图书丰富多元

和文学书一样，经管类图书也一直是排行榜上的大类，但在京东图书的年中榜上，经管类的新书更受瞩目。在总榜的30本书中，有两本经管类图书上榜，分别是排名第4的《底层逻辑》和排名21的《置身事内：中国政府与经济发展》，这两本书也是经管榜的冠军和亚军。但在新书榜的30本书中，入榜的经管类图书多达6种，与此同时，进入新书榜的文学类图书只有3种。春江水暖鸭先知，经管类新书受瞩目也反映了人类对经济发展的敏感与关注。

励志榜入围图书则呈现出多元化趋势。《高效能人士的七个习惯》、《断舍离》、《刻意练习》讲的是关于个人习惯养成和自我完善；《终身成长：重新定义成长》则重新定义了什么是“成功”；《中国式应酬：应酬是门技术活》教你如何更好的与人打交道；《活法》聚集了日本“经营之神”稻盛和夫一生的智慧和经营哲学……无论是经典著作还是上市新书，都能帮助我们成为更好的自己。

生活榜的图书大多涉及育儿及家庭教育。例如传递孕产知识的《海蒂怀孕大百科》，关于婴幼儿饮食的《宝宝辅食添加每周计划》，传授家教方法的《最温柔的教养》、《如何说孩子才会听，怎么听孩子伍咐才肯说》等，可见在目前的家庭环境中，以孩子为重心这一趋势已经成为常态，并将持续。

低幼类及科普童书热卖，考研图书刷屏考试榜

在京东图书2022年中童书榜中，绘本、有声书等低幼童书数量最多，儿童绘本《大排长龙》更是一举摘下新书榜桂冠。一方面因为绘本更适合幼儿园和低年级的低幼龄孩子阅读，成为家庭教育、学校学习的刚需；另一方面也说明教育从娃娃抓起的观念深入人心，越来越多家长开始注重从小培养孩子的良好阅读习惯。此外，还有《我们的身体》、《国家地理儿童百科全书》等科普类童书上榜，哈利波特、米小圈等品牌系列童书也深受孩子和家长喜爱。

艺术榜以音乐、书法、绘画等艺术普及类的青少年艺术教材为主。其中，意公子的《大话中国艺术史》是网红达人意公子讲解中国艺术史的新书，句句有梗，页页精彩，带领读者认识中国艺术这个“最熟悉的陌生人”，一举冲到了榜单第二名的位置。《敦煌日历2022》《故宫日历2022》《国博日历2022》等日历书的入选，反映出优秀日历产品的持久价值。

文教榜的图书大都集中在素质教育、经典名著、工具书、外语学习等类别。在考试榜单中，政治、英语、数学等学科考研图书占据了半壁江山，《肖秀荣考研政治1000题》、《新东方 (2023)恋练有词》、《李永乐线性代数辅导讲义》均榜上有名。而关于会计师、建造师、系统集成项目管理等考试用书也有不少图书上榜，满足了不同年龄、不同专业、不同领域读者学习与考试进阶的需求。

随着生活品质的提高，人们对精神层面的需求与日俱增，越来越多的人愿意通过阅读来充实生活、提升自我、滋养心灵。京东图书2022年中榜反映出图书市场的需求及行业走势，既可以对作者、出版社、图书商家带来参考价值，也便于读者选书、购书，跟上阅读的潮流趋势。阅读，使人民富有底蕴；书香，使社会更有魅力。人生没有白读的书，忙碌的你，留出一个放空的时间沉浸到阅读之中吧。

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银发市场给企业带来的商机

银发市场给企业带来的商机

银发市场给企业带来的商机，银发人群数字化进程明显加快。消费领域的适老化改造也提上议程，网上购物中的定制产品、智能产品越来越受到老年人青睐。银发市场给企业带来的商机。

银发市场给企业带来的商机1

日前，京东消费及产业发展研究院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》，报告显示：从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣，线上老年健康服务类商品数量增长超10倍；适老服饰商品最丰富，传统胡闹品牌受偏爱；年轻人买走了一半的老年适用品，回裤掘罩报型消费引领银发经济升级；银发族是消费市场的重要增长动力，2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍；银发族越来越习惯网购生活必需品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；银发族也通过网购使休闲生活更丰富，旅游消费增10倍。

线上老年健康服务类商品数量增10倍

从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣。老年适用品是指各品类中专门为满足老年群体需求制作的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。整体来看，2021年前三个季度老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%，市场需求更旺盛。

在老年适用品中，服饰内衣的商品数量占比达到51%，品种最为丰富，其中恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等传统品牌更受银发消费人群偏爱。食品饮料、营养保健、运动户外等老年适用品的数量不到10%。目前，老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域的商品开发相对不足。

对比来看，健康服务类商品数量同比增长超过10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍。健康还是银发产业供给端最关注的需求。

年轻人买走了一半老年适用品

80后、90后人群经常会为家里的老人购买日常用品、健康用品及节日礼品来回报老年人，使老年人接触到更多新的商品。有数据显示，80后、90后消费者在购买老年适用品时，经常会选择高品质、智能、健康环保的商品，也经常带动老年人一起参与到生鲜、宠物、旅行、服务等新兴消费体验中，引领了老年消费升级。

但2020年前三个季度，35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50%，到2021年前三个季度下降到47%，老年群体自己网购的份额增长了。

年轻人也是根据老年人的需求购买老年适用商品。35岁以下、56岁以上两个用户群的适老消费有共同点，也有明显的差异。35岁以下用户群，购买骨骼健康、增强免疫等营养品的销量占比更高，最突出的是，年轻人为购买适老手机的销量占比更高，而56岁以上群体购买服装的销量更高。

县域农村是适老商品的最大市场

从区域市场来看，县域农村是适老商品的'最大市场，销量占比37%，明显高于县域农村全品类的销量占比。县域农村的适老型消费突出，一方面由于大量的老年人口居住在县域农村，市场基数大；另一方面，越来越多的老年人开始接受网购，网购的频率也越来越高；同时，县域农村线下市场商品的丰富度不足，网购能更好的满足老年人的生活需求。一二线城市的老年人有闲有钱，对新事物的接受度更高，与县域农村形成不同层次的需求市场。从增长情况来看，县域农村的增长势头最强，2021年前三个季度老年适用品销量增长171%，一线城市市场销量增长85%。

从区域市场来看，华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国，西南、西北、东北地区老年适用品线上消费增长较低。

银发族网购更散前频繁，销量同比增长4.8倍

报告显示，受疫情影响，银发人群数字化进程明显加快。老年用户网购的销量同比增长4.8倍，华北、华东地区成交额占比高于用户数占比，银发族网购的购买力更强。

银发族网购的商品品类十分广泛，既包括婴幼儿奶粉、玩具图书、手机、家电、家居家具，也包括老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等。从银发族网购的品类来看，网购已关联到银发族生活的方方面面。

银发族网购的生活必需品越来越多，2021年前三个季度银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。

银发族也会通过网购来满足自己的休闲消费需求。银发族“有钱有闲”，既有相当的财富积累，又临近退休年龄，有大量的休闲时间，休闲娱乐社交等精神消费的需求强烈。2021年前三个季度，银发族在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50%。

健康是银发族关注的首要问题。利用线上消费的便利，银发族的健康及养生需求也得到了满足。健康服务近几年的新兴业务，银发族迅速参与到线上健康服务的消费中。2021年前三个季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍，健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。同时，银发族的保健意识明显提升，调节三高、明目益智类保健品成交额同比增长超过90%，养生/保健及滋补营养品成交额同比增长超过70%。

银发市场给企业带来的商机2

在各地推进适老化改造的背景下，消费领域的适老化改造也提上议程，尤其是网上购物中的定制产品、智能产品越来越受到老年人青睐。

工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，随着老年人个性化需求不断提高，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等成为“银发经济”新的消费增长热点。希望更多人共同关注老年人生活质量，进一步推动老年用品产业高质量发展。

京东消费及产业发展研究院发布的《2021老年用户线上消费报告》(以下简称《报告》)也彰显出我国现有养老服务格局。在老人选择居家养老，在熟悉的环境中安度晚年的场景下，适老商品及服务将更加符合多元化及个性化需求。

《报告》显示，在京东平台(下同)，2021前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。在居家养老场景下，适老家居的消费增长近1倍。

其中，安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超过1.5倍，电子锁、智能晾衣架、智能马桶、恒温花洒成交额同比增长超过50%。入秋之后，银发族保暖类消费明显增长，新商品暖被机成交额同比增长超过8倍，取暖器成交额同比增长2.5倍，水暖毯、保暖内衣成交额同比增长超过80%。

除居家、服饰等生活必需品，银发族的网购清单增加了旅游、健康、生活服务等方面的丰富内容：旅游消费增长10倍，齿科消费增长8倍、健康体检增长2倍，洗衣服务、生活缴费也呈高倍数增长。

消费需求的显现将倒逼电商领域同样开展“适老化改造”。据悉，工信部、民政部、中国建筑装饰协会适老产业委员会与京东等多家合作伙伴，共同启动了全面服务老年人高品质生活的“暖阳行动”。

京东方面表示，将打造全场景适老新标准和一站式关爱方案，全面升级老年人居家、健康、线上线下、精神生活及时尚生活多维度商品及服务能力。如在居家这一核心场景，就已联合多家品牌，在适老卫浴空间、起居空间、居室安全防护三大维度发力，通过无纸化如厕、坐式恒温沐浴等8大场景提升居家养老的安全感和舒适度。

银发市场给企业带来的商机3

数据显示，中国已成为全球第二大消费市场。从“她经济”到“他经济”，消费结构持续优化，绿色、健康、可持续消费不断扩大，服务消费快速发展，消费不断升级。

而随着老龄化程度加深，老年消费正进入快速增长时期，为老年人提供产品和服务的“银发经济”，正逐渐显现出广阔的空间和巨大的潜力，成为消费升级的新蓝海。

消费观念

从“舍不得”到“剁手族”

长期以来，在终端消费市场上，老年人总是处于最底层。在不少人的印象中，老年人在支出上比较节俭，在价格上追求低廉，似乎没什么消费能力。事实上，在不经意间，“银发经济”已悄然来临，如果你还持有这种观念，那可就大错特错了。

“购物清单里有羽绒服、按摩器、保健品、矿泉水……这是我和老伴儿需要的。”家住新安花园的吴大爷一边翻着手机里“双11”的购买记录一边说，“还有乐高玩具、智能手表、轮滑鞋，是给孙子和外孙女的。其实，孩子们不缺这些东西，主要是表示一下我们的心意。再说了，赶上‘双11’价格上比商场里要便宜不少。”

事实上，在消费升级的背景下，老年人更加追求多元、个性化的体验，和吴大爷一样有着网购需求的银发群体在这些年变得越来越大。

中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月份，50岁及以上网民数量高达2.84亿，手机网民占比超过99%。此外，老年人网络支付比率增幅巨大，新冠肺炎疫情防控成为推动其使用网络支付的重要动力。以微信支付为例，近两年内老年用户增长了近20倍。相比年轻人，老年人在网购的时候，更看重商品的实用性和价格因素，看到心仪的商品，往往会多买一点，一次性多囤点货。如果购买的商品比较满意，就会不断回购。

随着智能手机在银发群体中的推广和普及，越来越多老年朋友加入到网购大军中，成为“银发剁手族”，他们的购买力更是“不容小觑”。京东消费及产业发展研究院在2021年最新发布的报告显示，如今“银发一族”已经成为了消费市场的重要增长动力，截至2021年9月末，老年人网购销量同比增长4.8倍。

数字背后的巨大消费动力和能力，显然已远远超出了人们对老年人的固有认知。“购买力不足”“不舍得为自己花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时，他们正在从保守变得开放，从“舍不得”到“剁手族”。

消费结构

从基本需求转为文化娱乐体验

随着老年人收入提高，消费理念更新，他们在消费行为上日趋年轻化、时尚化，对晚年生活的品质性、享受性要求也在不断提高。

前几天，津城寒风阵阵，大雪纷飞，年近七旬的余明老人却在朋友圈里晒起了自己在海南面朝大海、阳光明媚的照片。“我这算是候鸟式养老，在北方避暑，到南方过冬。”余大爷说，“我是闲不住的性子，再加上爱好摄影，退休后只要身体条件允许，就会来上一趟‘说走就走’的旅行。”

的确，如今的老龄群体，已经不能用年老体弱、消极养老等单一思维、惯性思维来考虑分析其需求。特别是随着“60后”开始陆续步入60岁，与传统的老年人相比，他们的健康意识更强，收入更多，受教育程度更高，生活预期更丰富，也更追求高品质的晚年生活。从消费结构看，他们不再满足于基本生活需要，而是追求多层次的健康服务和精神文化需求。

越来越多的老年人选择“老有所学”，老年大学人气火爆甚至“一座难求”；更多老年人热衷于旅游出行，且越来越“潮”，从以往的跟团游，到现在的定制游、私家团，甚至会自己动手做攻略、开车上路；很多老年人不再满足于单一的储蓄，而是念起了“理财经”，开始考虑购买理财和保险产品进行资产配置……与此同时，老年人的消费习惯也更加切合信息社会的发展，网上消费、电子支付越来越多。

他们的财力和消费能力真的不容小觑。现在的老年人大都享有养老保险，有稳定的收入，和许多无房无车“裸奔”的年轻人相比，绝大数老年人拥有一套或多套住房，不仅没有房租、房贷的压力，甚至可能会靠房子得到一些额外收入。

这一代老年人拥有更多财富和更开放的心态，他们试图打破市场对中老年人的刻板印象，越来越多地尝试突破年龄对他们的限制。他们的心态趋于年轻化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，除去家庭日常消费支出外，越来越注重化妆、衣着等展示型消费。

第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上人口已达2.64亿人，占总人口的比重为18.7%。随着老年人口的增多，老年人无疑会逐渐成为消费主力军，这样一个数量庞大、有钱又有闲的老年群体，其消费潜力无疑是十分巨大的。并且，随着老龄化程度加深，老年消费即将进入快速增长时期。

京东商城可以买车吗

不可以。

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扩展资料：

京东发布消费数据：女性网购四成为家庭消费。

围绕女性网购特点，京东昨日发布京东发布《2023线上图书消费观察》，女性网购图书销量占比53%了最新一期的消费数据洞察报告。数据显示，女性的网购金额中，有近四成是家居、家电、生鲜、母婴等家庭消费京东发布《2023线上图书消费观察》，女性网购图书销量占比53%；其次是电脑办公、手机数码、图书等工作相关消费，而服饰鞋靴、美妆、珠宝首饰等“爱美”消费仅占两成。

母婴、食品、宠物、厨具、家电、家居等消费中，女性仍是多数家庭消费决策者。越偏僻的地区，女性购物者的比例越高。总体来看，北方地区女性在家庭消费中处于主导地位，而西部地区的谈肢情况正好相反。

参考资料来源：

百度百科-京东商城

人民网-京东发布消费数据：女性网购四成为家庭消费